半岛综合体育电子游戏明星代言、多项营销增长超五成的跑鞋品牌HOKA变“高调”2019年，长春国际半程马拉松国内亚军佟锌、铁人三项名将周彦韬、越野跑选手罗灿华等运动员陆续与HOKA达成合作。
此番签约明星代言人，也意味着HOKA营销策略上的转变：法国品牌想从专业的小众圈层破圈，从专业跑者辐射到大众跑者。
HOKA母公司Deckers Brands最新发布的2023财年业绩报告显示，公司2023财年收入达36.27亿美元（约合257.92亿元人民币），按固定汇率计算同比增长18%，打破公司年收入纪录；每股收益同比增长19%至19.37美元，同样创下新高。
分渠道来看，公司的DTC收入同比增长21%，达到近15亿美元，在总收入中占比40%。Deckers Brands全年批发收入达21.6亿美元，同比增长12%，主要得益于HOKA品牌全球市场份额的增长。
HOKA全年销售额达14.1亿美元，同比增长58.5%，增速上已经超越了UGG。14.1亿美元的年营收，是HOKA十年前被收购时的近47倍。
值得注意的是，这已经是HOKA连续四年增长超过50%。如果品牌继续保持增长势头，Deckers Brands明年的销售头名将会易主。
按照Deckers Brands的财务规划，集团本财年的净销售额目标为39.5亿美元。而HOKA品牌将会向年营收20亿美元的目标发起冲击半岛BOB官方网站。中国市场，将是品牌最重要的增长市场之一。
去年6月，HOKA宣布焕新品牌形象，启动“飞要这样”(FLY HUMAN FLY) 全球整合营销战役，这也是此次活动是HOKA全球迄今为止最广泛的营销战役。