我国体育用品市场发展现状分析摘 要： 随着经济发展， 我国体育用品市场发展迅速， 如区域覆盖范围不断扩大、 市场消费比重大、 体育用品市场销售渠道多元 化、 市场成长快速， 而促进其不断发展的因素主要有政策支持、 经济带动、 体育赛事刺激以及体育氛围浓厚等， 但是目前国内体育用 品市场仍然存在很多问题， 如法规滞后、 规模小等。本文主要就我国体育用品市场的现状进行建立比较透彻的分析。 关键词： 体育用品 发展 问题
要途径 。 国 内 体 育 用 品 网 络 市场 中， 2005 年 底 ， 我 国 共 有体 育 大 卖 场 1200 家 ， 其 中 运 动 用 品类 型 的体 育 用 品 店 有 600 家 ， 地区体育 用 品 销 售有 160 家 ，体 育 电 子 商 务 企 业 3 家 。国 外 已 有 270 余 家 国际体 育 用 品 在 我 国 建 立 了 五 千 多家 专营分 店 。 安 踏 ， 我国民族 第 一体 育 用 品品牌 ， 到 2007 年 的 时 候 ， 已 经在国 内拥 有 了 4000 多 家 专 卖 店 。在 我 国最大 型 网 购 平 台 搜 “安 踏 ” 两 字 就 能 出 来一 万 条 销 售产 品 信息 。可 见 网 络 销 售 已 发 展 成 为 体 育 产 品 销 售 市场 的 主 要 销 售 途径 之 一 。 4.我国体育用品市场成长快速 首先 ， 中国是世 界 体育 用品 市场的 制造 厂 商半岛综合体育电子游戏， 是世 界 体 育 用 品 生产商的可靠基地， 在全球体育用品生产份额中占据全球 65%的比 例。我国体育用品市场成长速度快。 二、 促进我国体育用品市场发展的主要因素 改革开放以来， 我国高速发展的经济以及中国政府大力推进的 全名健身与体育运动，使得我国各类体育活动有了比较大的发展， 且 各种 体 育类 型的 数 量也 在不 断 增加 ，我 国体 育 用 品 市场 需求 加 大。 笔者认为促进我国体育用品市场迅速发展的因素可以从以下几 方面来考虑： 1.经济增长带动需求 我国的国民生产总值由 2005 年的 18 亿元增长 到 2012 年我 国 519322 亿 元 ，人 均 GDP 由 2005 年 的 1700 美 金 增 加 到 2012 年 的 38852 元， 我国的 GDP 在改革开放后一直保持较高的增长速度， 城镇 居民的可支配收入 2012 年达到 36469 元， 同比增长 10.8%。可支配收 入＝家庭总收入 - 交纳个人所得税 - 个人交纳的社会保障支出 - 记 账补贴。中国 GDP 总量已在全球经济中占据重要的排名， 是世界一支 重要的经济力量， 对全球经济发展作出了巨大贡献。 但是我国的体育用 品市场在国内 GDP 总量中所占比例小， 2005 年仅占 0.2%， 这说明我国 体育用品市场的增长空间较大， 这是促进其发展迅速的主要原因之一， 既人民手中可以支配的资金更加充分， 从而可以带动消费， 包括体育用 品的消费。
市场经济发展的年代，一个行业要在激烈的竞争中获得优势地 位， 产业化经营是其必经之道， 可 以给 企 业带 来规 模 、 质量 、 品牌 效 应， 实现产业化经营。体育用品也同样， 要在激烈的市场竞争中脱颖 而出， 产业化是未来体育用品业发展的方向， 而体育用品市场化实现 体育用品产业化的重要途径。随着近年来国民身体素质的不断下降， 人们对健身运动也越来越看重， 这带动了我国体育用品业的发展， 我 国体育用品的市场在近些年取得了很大的发展。但是我国体育用品 市场发展还存在很大的问题， 如体育用品标准化程度低、 体育用品业 由于起点低， 完全进入市场化操作的时间较短， 因而体育用品市场的 产品结构不合理， 企业经营规模分散、 品牌效应差等还很突出。接下 来笔者将具体分析。 一、 我国体育用品市场发展迅速 1.体育用品企业区域覆盖范围扩大 2000 年， 我国在册的体育用品企业共有 3372 家， 而这些企业呈梯 度从东南沿海向西北地区替减， 当时， 广东省占总比的 21.06%， 位居全 国第一， 排全国前八的分别是上海、 福建、 江苏、 浙江、 北京、 山东和天津， 而其他省份总共才 372 家， 不到总数的八分之一， 体育用品企业呈现东 部发达省份多， 内地及边缘少数民族地区体育用品企业少的特征。随着 改革开放的不断深入、 入市的程度越来越深， 我国体育用品市场也不断 发展， 覆盖范围越来越大。 2.体育用品市场消费比重大 日常基本生活消费中， 体育用品支出占我国居民日常消费 品支 出 的前 六位 ，且 我国 体 育 用 品 行 业 的 中 产 值 增 长 规 模 既 快且大， 行 业 总 产 值 以 每 年 493 亿 元 的 规 模 迅 速 扩 大 ， 在国际 占体育用品市场中据越来越重要的地位。据中国国家体育总 局体育器材装备中心主任、中 国体 育用 品 联合 会秘 书 长马 继 龙介绍， 目前中国的体育器材、 服装等体育用品的产量至少占 全 球产 量 的 60 % 以 上 ， 中国体育用品卖遍全球。 首先， 我国体育用品生产和销售企业数量大， 其中生产加工企业 304 万家。目前在中国市场上， 安踏与耐克占据最高的市场占有率， 安 踏的运动鞋、 与耐克的运动服装分别第一。而安踏， 作为本土品牌， 凭 借其超高的市场占有率获得了高度的评价与认可。 2007 年 4 月，中国 市场 商 品 销 售 统 计 信息 新 闻 发 布 会在人 民 大会 堂 举办， 此次 调 查 以市场销 售 份 额 与市场 覆盖 率 为调 查 基数， 涉 及全国 30 个 省 、 区、 市， 一 千 多家 企 业， 共 计 70 个 商 品 类别 一 万多种 商 品品牌 。 其 中， 中国体 育 用 品出 口 总 额 由 97 年 的 38 . 3 亿 ， 到 2001 年 时 超 过 70 亿 美元 ， 到 2002 男 ， 我 国大 陆 向 出 口 到 美 国的体 育 用 品 占 美 国 总 进 口 额 的 52 . 3 % ，体 育 用 品进 口占据美国进口总额的第一位。 3.体育用品市场销售渠道多元化— ——电商已成为销售的主力军之一 随着电商的进一步发展， 网络销售已成为体育用品业发展的重