解析2016年中国体育产业发展现状及投资前景中国经济高度发展、运动理念逐渐普及、国家政策持续支持、资金日益关注，这些都为体育产业提供了良好的发展基础。竞技体育和大众体育齐头进，2016年是竞技体育的赛事大年，巴西奥运会、法国欧洲杯、米兰欧冠赛等赛事即将开打；全民健身运动也是热闹非凡，马拉松热作为其中的一个显著标志，据我们不完全统计， 2015 年国内至少举办了 120 场全程或半程马拉松比赛。发展体育产业不仅是壮大国威、展示国力，更是增强人民体质、提供健康娱乐方式，因此政策大力支持、资金蜂拥而至，体育产业的各个环节和领域都面临着更好的发展空间。
数据显示，2012 年中国体育产业总规模为 2595 亿元，占 GDP的比重0.5%。按照《体育产业“十二五”规划》的目标，2015 年我国体育产业增加值占 GDP 的目标比重为 0.70%。对比世界主要国家体育产业占 GDP 比重 2.0%~3.0%，整体规模较小。2014 年11 月，国务院颁布《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》 （46 号文） ，提出到2025 年，中国体育产业总规模将达到 5 万亿，根据国家体育总局的数据，2015 年体育产业增加值约 4000 亿，按照规划则年复合增速将达 28.7%；据统计，全国 31 个省（区、市）在 2025 年体育产业规模的目标值合计超过 7 万亿元，按照这个数字计算则年复合增速达到 33.14%。根据体育总局最新统计数字，预计到 2020 年，产业总规模将超过 3 万亿元，占 GDP 比重将达 1.0%，2016-2020 年增长空间为 2.6 万亿，年复合增速达到 49.62%。总体来看，未来 5-10 年体育产业将进入高速发展阶段。
体育产业的核心是体育竞技赛事和健身娱乐项目，围绕体育项目核心产业是体育服务产业，包括赛事运营、体育营销、体育经纪、体育版权、体育彩票、场馆运营、体育娱乐等；同时还有基于体育产业衍生出的体育用品、体育器械、体育地产、体育旅游等产业。世界体育产业巨头来自体育营销、体育媒体、体育经纪等各个体育服务领域，我们认为，中国体育服务产业的健全发展将给国内传媒公司带来新的发展机遇。
体育产业结构失衡，体育服务业占比不足 20% ，体育用品占比 80% 。初期由于政策原因，体育产业市场化程度较低，赛事运营商业化程度低，导致体育服务产业在整个体育产业中占比较少。以 2007 年为例，中国体育服务产业在整个体育产业中占比仅 18%；对比美国成熟的体育产业，作为主体的体育服务占比达到 57%，其中健身娱乐和竞技体育分别占32%和25%。 随着“46 号”文等一系列促进体育产业改革政策出台，体育产业将逐渐走向市场化，体育服务产业将迎来高速发展。
数据显示，66%的居民每周会参与体育运动，每天运动的人数占比已达 14.8%。跑步参与度最高，其次是羽毛球，具备最多粉丝的足球运动因场地限制导致参与度较低。
从商业模式看，目前我国大众赛事及非职业联赛运营模式较为简单，赛事运营的直接收入通常以广告及赞助费为主，大众体育赛事还可通过门票收入、培训及相关衍生品销售获取收入。以2014 年厦门马拉松为例，根据数据统计，仅一场赛事的总盈利额就超过 3000 万元人民币。“杭马”承办商智美公司数据显示， “杭马”成本 1200 万，收入 2000万。2014 年公司中报显示，赛事运营部分的毛利率高达 65.8%。费用从 40 元至 120 元不等，估算下来报名费约为 200 万元。赞助费收入近 2000 万元。
国内联赛运营机构的主要收入来源为：媒体版权、门票、衍生产品、赞助收入等。俱乐部则主要依靠赛事分红，企业赞助以及相应衍生产品获得收入。
国内竞技赛事以商业赞助为主。我们以 2013 年中超与英超的收入结构类比，中超收入仅 3.7 亿，其中商业赞助占比 71% 为 2.63 亿元，转播权占比仅为 2%不足 740 万，门票和衍生品收入约 1 亿；英超收入达 230 亿，转播权、商业赞助、门票及衍生品的收入占比为 46%、30%、24%，收入结构较均衡。2015 年，体奥动力以 5 年 80 亿元的价格获得了中超 2016-2020年赛事版权，前两年每年 10 亿元，后三年每年 20 亿元版权费。中超转播费的大幅度提升将促进国内其他高水平赛事转播权的改革。
相关报告：中国产业信息网（ ）发布的《2016-2022年中国体育服务行业市场现状与投资前景预测报告》
2015 年中国网络视频用户达到4.6 亿人次，在线视频广告市场规模达到 247.9 亿元，付费用户比例达到 17%。腾讯针对 NBA 推出了用户付费服务，乐视体育在英超过去两个赛季也采用付费推广模式。体育赛事促进了视频网站会员增长，随着网站广告收入和付费用户数量的进一步提升，新媒体的版权之争将愈演愈烈。
2015 年中超联赛现场观众达到近 533 万人次，电视观众关注及参与人数达到 4.1 亿。关注体育的消费群体庞大，高品质赛事推出将会促进门票收入的大幅度提升半岛综合体育电子游戏。
根据《福布斯》官方发布的 2014 世界足球俱乐部价值排行榜，曼联名列第三，估值高达 28.1 亿美元。曼联和排名第一的皇家马德里（估值 34.4亿美元）以及排名第二的巴塞罗那（估值 32 亿美元）是仅有的三家估值超过 20 亿美元的俱乐部。
根据《goal》统计，中超 2015/2016 赛季转会费达到 1.36 亿欧元，超过英超的 1.16 亿欧元排名第一，以经纪费用占转会费15%~20%计算，中超经纪费用为 1.45 亿~2 亿人民币。目前国内体育经纪市场处于起步阶段，随着国内高水平职业联赛供给增加，国内俱乐部对于国内外优秀运动员的需求的增长，国内体育经纪地位将越来越重要。
根据《福布斯》公布的 2015年度世界十大体育经纪公司名单，美国创新艺人经纪公司（CAA）位居榜首，佣金高达 2.6 亿美元。职业运动员代言、商业活动的增加使得运动员薪水大幅度提升，体育经纪公司收入也随之提升， 《福布斯》排行榜前十的体育经纪公司合同交易金额达到 344 亿美元，佣金为 10.94亿美元。
数据显：中国体育营销市场占整体广告市场 3.1%，约 15 亿。我们认为体育营销市场将保持快速增长：首先，赛事市场化将加大国内赛事供给数量；其次，赛事营销模式多样化，将更加贴合用户需求；最后，关注体育的群体扩大，赛事增加关注度。
2014 年中国游戏直播用户达 0.3 亿人，到 2017 年将达到 1.48 亿人。粉丝数量增多和消费能力提高，直播平台的收入将有进一步的增加。中国移动游戏用户2014 年达到 3.57 亿，远超端游的 1.58 亿。
以 2014 年端游和手游用户为基数，假设游戏用户每年按 5%比例增长，参与电竞游戏的人数占比也逐年提高，总的电竞参与者还包括一般观众，假设两者数量相等，到 2018 年参与电竞的用户数达到 2.36 亿。2015 年我国电子竞技整体规模为 19.13 亿，2018 年将达到 140 亿。