我国体育用品企业经营现状及发展对策研究研究,企业,经营,经营企业,发展策略,发展现状,经营现状,发展研究,体育用品,体育用品店
2006 年 9 月 首 都 体 育 学 院 学 报 Sep tem ber. 2006 第 18 卷 第 5 期 Jou rna l of Cap ita l In stitu te of Physica l Educa tion . V o l 18 N o. 5我国体育用品企 业经营现状及发展对策研究Research on the Curren t M anager ia l s itua tion AndD evelopm en t Coun term ea sures of Sporting Goods Com pany in Ch ina李屹峰1 杨丽 芳2L i Y i2feng YNA G L i2fang 1 2 摘 要: 我国是世界体育用品制造大国 体育 用品企业已达 4 万多家。 但是由于受内外 部环境因素的影响 目前还存在着诸多 问题: 缺乏必要的总体发展战略 企业规模较小 资金有限 产品技术含金量低 企业 主要争夺于中低档市场 高端体育用品市场几乎都 被国外品牌占有等问题。 笔者根 据文献资料法、 专家访问法等对存在的问题进行分析研 究 从而提出相关建议与对 策: 经营管理理念创新 技术创新 创建、 塑造我国体育用品 企业的品牌并培养品 牌的忠诚度 认真做好客户服务工作 关注顾客的满意度等 以提 高企业竞争力 增 加经济效益。 关键词: 体育用品企业 创新 品牌 中图分类号: G80205 文章编号: 10092783X 2006 0520094203 文献标识码: A Abstract: Ch ina is a huge bu ilding coun try fo r spo rting goods in the w o rld. T he num ber of spo rting goods com p any ha s reached 4 m illion B u t becau se of the i p acts of inner and m ou ter environm en ts there a re so m any p rob lem s such a s in sca re of necessa ry genera l m developm en t m ea su res the sca le of en terp rise is sm a ll the fund is li ited techno logy of goods is low com p an ies a re com p eting in m iddle and low qua lity m a rket and the fo reign b rands nea rly occup y the w ho le h igh qua lity spo rting goods m a rket。 T h rough docum en ta tion and delp h i m ethod the au tho r ana lyzed it a t la rge and po sed som e rela tive advice and m ea su res: innova ting the m anaging concep tion innova ting techno logy bu ilding and figu ring the tradem a rk of spo rting goods com p an ies and cu ltiva te its loya lty service the cu stom er w ell and p ay a tten tion to their degree of sa tisfaction to increa se com p any ’ com p etition and ra ise its econom ic i p acts s m . Key words: spo rting goods com p any innova tion b rand 自 《全民健身计划纲要》实 施以来 体育运动已经成为人 品种都极少的体育用品。 新中国成立后 体育用品生 产得到们闲暇生活中不可或缺的一部分。 然而 参加体育运动不仅 了迅速的发展和 壮大。 改革开放 特别是社会主义市场经济需要运动衣服、 鞋冒等物品 还需要一 定的场地和器械等 因 体制的确立 使得我国体育用品市场日趋活跃 各类体育用此 体育用品企业应运而生并不断发展。从 1993 年的西安第 品生产企业不断涌现 体 育用品生产、 经营方式发生了重大一届中国体育用品博览会 参展企业 100 多家 展位 180 个 变化 逐渐步入正常的市场经济运行轨道。 近几年我国体育到 2005 年的上海第十六届中国体育用品博览会参展企业达 用品出口额以 20 的高比率递 增。据海关部署统计 1999 年900 多家 展位 5000 多个可以看出 体育用品企业在 我国是 我国体育用品出口总额为 53. 87 亿美元 比去年同期增长一个新兴的发展 产业 它作为体育产业中最具产业规模的基 2. 7 是 9 年 前 的 10 倍。 据 美 国 体 育 用 品 制 造 商 协 会础产业 其发展前景极为广阔。据 《中国体育年鉴》 统计 我国 SGM A 的调查 在有意向选择境外加工地的美国制造商的体育用品 企业共分为 12 类 3300 多家。 中 有 33 看好中国 仅 1996 年外商在华投资 就达 400 北京李宁体育用品有限公司总经理张志勇先生曾在 亿美元 美国体育用 品制造商协会估计在所有进口体育用品2003 年中国国际体育用品产业论坛上讲 到:“我国体育用品 中 我国的体育用品占了二成半。而且在 1998 年世界体育用企 业一定要抓住举办 2008 年奥运会的契机 大力宣传培养 品联合会委托 KSA 独立 顾问公司对世界体育用品业情况的品牌个性 不断创新产品 从而形成国际国内知名 品牌 否 调查同样表明 我国依然是世界上体育用品生产商的一个可则 在未来的市 场角逐中 国内品牌的市场份额将会不断下 靠基地 据世界体育用品联合会的统计 数字—— 全世界体育 ”降 甚至许多企业都将难以生存。 因此 如何根据我国体育 收稿日期: 2006207210用品企业经营管理现状 借鉴国内外其他行业经营管理理 作 者简介: 李屹峰 19782 男 广西柳州人 助教 研究方向为体育念、模式 创新我国 体育用品企业的经营管理 塑造我国体育 教育训练学 杨丽芳 19782 女 湖南邵阳 人 助教 研用品的民族品牌 不断开拓国际国内市场已成为我国体育用 究方向为体 育产业。品企业经营管理的当务之急。 作者单位: 11 武汉体育学院研究生部 湖北 武汉 430079 21 重庆工 商大学 重庆 4000671 我国体育用品企业发展现状 11Graduate D ep t. W uH an In st. O f P. E. W uH an 我国体育用品企业经历了 一个不断发展、变化的过程。 430079 Ch ina 21Chengqing T echno logy and Bu siness 解放前全国只有几家作坊式的体育用品工厂能够生产数量、 U n iversity Chengqing 400067 Ch ina. 94 第5期 李屹峰 等: 我国体育用品企业经营现状及发展对策研究 理论与应用用品业有 65 的产品是在中国制造的 中国已经成为名副其 营管理理 念。 历史上每次重大变革 总是以思想的进步和观实的世界体育用品制造大国。由 此可见 我国体育用品生产 念的更新为先导 企业的发展、经济形态的转变 也同样 离不无论在生产企业数量、企业的所有制经济结构 还是在所生 开思想的不断创新。 我国体育用品企业大多是中小型的“家产的体育用品种类和产品质量等方面都发生 了很大变化。 族式”企业 企业要突破原有的经营管理方法 实现企业的创2 我国体 育用品企业中存在的主要问题 新 必须首先更新观念 向现代企业管理制度要求的 科学管 理模式与方法转变。 企业要有科学的长远发展规划 健全的2. 1 缺乏必要 的总体发展战略 各项规章制度 从实际出发建立与本企业发展规模、 发展阶 体育 用品企业虽然自第一届体育用品博览会以来 在我 段相适应的科学高效的经营决 策、 运营机制 加强企业内部国已获得一定发展 但一直以来没有明确的主管部门 缺乏 控制 建立完善的科技管理、人才管理和知识产权保护制度统一的战略和实施 宏观调控与整体协调的机构。低水平重复 完善过去的管理方式。建设问题突出 而 且隶属关系复杂 行业跨度大 企业经济性质各异 条块分割半岛BOB官方网站、划地为牢局面严重 市 场秩序混乱。 表 2 体育用品 运动服和运动鞋2. 2 我国体育用品企业规模较小 市场份额比较 詹建国 2002 我国体育用品企业绝大部分是小型企业 中型企业很 名次 国产 样本 比例 均价 国外品牌 样本 比例 均价少 算得上大型企业的几乎 没有。年产值超过 10 亿美元的体 排行 品牌 个 元 排行 个 元育用品企 业排行榜上尚无中国企业。体育用品企业在我国虽 1 李宁 292 18. 32 232 耐克 130 8. 16 412 2 康威 52 3. 26 231 阿迪达斯 120 7. 53 324属典型的劳动密集型行业 但 没发挥出劳动力的比较优势。 3 校服 20 1. 25 85 彪马 55 3. 45 319根据学者易剑东 2004 年对我国体育用品企业雇佣员工的调 4 双星 15 0. 94 115 锐步 23 1. 44 590 查可以看出 91 的企业员工在 600 人以下 企业规模较小 5 十佳 10 0. 63 118 王 子 13 0. 82 467多数企业仅仅承担了加工层次中属于劳动密集的制造部分 平均价 156. 2 422. 4和生产属于生产成熟期价格竞争的产品。国家体育总局设备装备中心 2001 年对 166 家体育用品企业的调查 年销售量 、 3. 2 创建 塑造我国体育用品 企业的品牌并培养品牌的忠诚度在 5000 万元以下的占 85 产值超亿元的只有 2、 家。 3 品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识 涵 盖企业及其所属产品 或服务的特性、品质、声誉等。营销大师 表 1 体育用品企业雇佣员工人数 易剑 东 2004 菲利普- 科特勒认为“品牌是一种名称、名词、标识、设计或 50 人以下 ～ 51 200 人 ～ 201 600 人 600 人以上 者是它们的组合运用 其目的是藉以辨认某 个销售者或者群 企业数量 32 81 38 15 ” 消费者的产品 并使之与竞争对手的产品 区别开来。 从感性 比例 19. 28 48. 8 22. 89 9. 04 角度而言 品牌是一个产品或 企业在视觉、情感、理念、文化 等方面的综合形象。 成功的品牌塑造可以提升企 业的吸引2. 3 我国体育用品企业资金有限 产品技术含金量低 力 帮助消费者勾画 出企业形象 同时还可以增加顾客对企 我国体育用品企业生产的产品多属劳动密集