半岛BOB官方网站我国体育用品企业现状分析与个案研究的思考２０ ０ ８ 年３月第２９ 卷韶关学院学报・自然科学Ｍ ａ ｒ ． ２０ ０ ８第３期Ｊｏ ｕ ｍ ａ ｌ ｏ ｆＳ ｈ ａ ｏ ｇ ｕ ａ ｎ Ｕ ｎ ｉｖ ｅ ｒ ｓｉｔｙ － Ｎ ａ ｔｕ ｒ ａ ｌＳ ｃｉｅｒ ｉｃｅＶ ０ １． ２９Ｎ ｏ ． ３我国体育用品企业现状分析与个案研究的思考陈三政１， 吴恒星２， 杨伟宁１（ １． 韶关学院体育学院， 广东韶关５１２０ ０ ５； ２． 广东商学院体育教学部， 广东广州５１０ ３２０ ）摘要： 通过分析我国体育用品企业目前的发展情况、 面临的发展机遇和各种挑战， 结合相关的研究， 对体育用品企业个案研究的理论意义和实践意义进行了分析和思考， 提出企业应支持个案研究。 研究成果也应切实为企业服务等建议．‘关键词： 体育用品； 体育用品企业； 个案研究中图分类号： Ｇ Ｓ ０ —０ ５文献标识码： Ａ文章编号： １００７ —５３４ ８（ ２００８）０３—０１０８—０３通过查阅体育产业方面的专...
２０ ０ ８ 年３月第２９ 卷韶关学院学报・自然科学Ｍ ａ ｒ ． ２０ ０ ８第３期Ｊｏ ｕ ｍ ａ ｌ ｏ ｆＳ ｈ ａ ｏ ｇ ｕ ａ ｎ Ｕ ｎ ｉｖ ｅ ｒ ｓｉｔｙ － Ｎ ａ ｔｕ ｒ ａ ｌＳ ｃｉｅｒ ｉｃｅＶ ０ １． ２９Ｎ ｏ ． ３我国体育用品企业现状分析与个案研究的思考陈三政１半岛BOB官方网站， 吴恒星２， 杨伟宁１（ １． 韶关学院体育学院， 广东韶关５１２０ ０ ５； ２． 广东商学院体育教学部， 广东广州５１０ ３２０ ）摘要： 通过分析我国体育用品企业目前的发展情况、 面临的发展机遇和各种挑战， 结合相关的研究， 对体育用品企业个案研究的理论意义和实践意义进行了分析和思考， 提出企业应支持个案研究。 研究成果也应切实为企业服务等建议．关键词： 体育用品； 体育用品企业； 个案研究中图分类号： Ｇ Ｓ ０ ０ ５文献标识码： Ａ文章编号： １００７ ５３４ ８（ ２００８）０３０１０８０３通过查阅体育产业方面的专业刊物、 相关的研究生论文和中国期刊网的相关资料， 对我国体育用品企业有关方面的情况进行分析、 归纳和整理． 另外， 通过参加体育用品博览会的机会， 就体育用品企业方面的有关问题， 多次现场咨询我国体育产业界知名专家； 并到体育用品企业面访企业负责人， 了解企业的情况，在了解和认识我国体育用品企业的发展、 面临的机遇和挑战以及目前理论研究状况的前提下， 对我国体育用品企业的个案研究作了分析和思考， 并提出相应的建议．１我国体育用品企业发展情况新中国成立后， 尤其是改革开放以来， 伴随着我国经济的快速发展， 我国的体育用品企业也从小到大，从仿制到创新， 从计划到市场， 从封闭的自给自足到走向国际市场， 从来料加工到初步拥有自己的品牌， 迅速壮大起来． 目前已经成为世界上少有的运动鞋、 运动服装生产基地， 有上千种产品在我国境内生产． 据世界体育用品联合会的统计， 世界上６ ５％的体育用品是我国生产的， 我国已经是名副其实的体育用品生产大国． 根据中国海关总署的统计， １９ ９ ７ 年我国体育用品出口总额３８． ８亿美元， １９ ９ ８年为４ ５亿美元， １９ ９ ９ 年为５３． ８ ７ 亿美元， ２０ ０ ２年中国向美国出口的体育用品占美国体育用品总进口额的５２． ３％， 居第一位幢Ｊ． 从体育用品生产和销售企业的数量来看， 根据（ ２００１年中国经济贸易年鉴》 统计， 全国有体育用品生产加工企业３０４ 万家【２Ｊ． 广东省２００５年６月 份发布的体育产业调查报告统计数据显示， 仅广东省体育用品制造业的总产值２００２年已达２１８亿元， 产值增加值同年达到了４ ８． ９ ２亿元， 占广东省Ｇ Ｄ Ｐ 的０． ４ ２％。 从业人数４ ７ ． ０３万人， 占广东省社会从业人数的１． １３％， 占体育产业从业人数的８ ２． ５２％［ ３】 ． 另外， 在我国体育用品发展的过程中， 也出现了以李宁、 双星、 康威等为代表的民族体育用品品牌企业． 尤其是李宁公司， 在短短的时间里就从一个创业公司迅速发展成为我国体育用品企业中的第一品牌公司． 并于２０ ０ ４ 年在香港成功上市， 成为我国第一家在海外成功上市的体育用品公司．因此， 可以说我国体育用品企业不管是在企业品牌建设方面， 还是在某些地区， 甚至在整个国民经济系统中扮演的综合作用来看， 都已经成为我国国民经济中一个不容忽视的部分．２目前我国体育用品企业面临的机遇和挑战２． １面临的机遇建国以来， 我国体育用品企业的发展跟整个国民经济的发展步伐是一致的． 尤其是改革开放以来， 我国社会稳定， 国民经济持续快速发展， 人民安居乐业， 社会呈现出百业兴旺的景象． 随着恩格尔系数的持续收稿日期： ２０ ０ ７ １１１５基金项目： 国家体育总局软科学科研项目（ ９ ３３Ｓ Ｓ ０ ６０ ６５）作者简介： 陈三政（ １９ ７ ７ 一）， 男， 河南汝州人， 韶关学院体育学院教师， 硕士， 主要从事体育产业和体育用品方面的研究万方数据