半岛BOB官方网站劳力士为何是网球体育赛事里的常驻“嘉宾”？当头号种子阿什莉·巴蒂战胜卡洛琳娜·普利斯科娃，夺得自己首个草地大满贯的时候，从未观看过网球比赛的朋友已然被网球的魅力所折服，情不自禁地说，“为什么就这么点时间，我就成为了她们的粉丝？我居然特别希望卡洛琳娜·普利斯科娃赢得比赛？”
2021 年 7 月 10 日，因为疫情缘故，导致原本去年 4 月就该上演的温布尔登网球锦标赛（Wimbledon Championships，以下简称“温网”）延迟至今年，夺冠热门选手阿什莉·巴蒂和诺瓦克·德约科维奇也不负众望纷纷拿下女单、男单的冠军，各自也分别拿下自己的首个草地大满贯冠军和自己的第 20 个男单大满贯冠军。朋友在惊叹网球、体育带来的魅力的时候，职业病的我已然关注到了遍布整个球场，那个硕大的 ROLEX 标识。
作为大会时计的钟表，真可谓是“抬头就见 ROLEX ”。当下自然明白本次赛事 ROLEX 是作为“金主爸爸”的身份出现的，无论是抬头可见的 ROLEX 钟表，还是领奖时选手们特意佩戴的 ROLEX 腕表，都能看出温网与 ROLEX 的渊源颇深。这样的渊源基于品牌精神，得益于商业，却又高于商业价值。
不了解温网的朋友们，在这里我简单说两个关键词来做个简介。「历史悠久」和「草地赛事」，1877 年温网就在全英俱乐部和英国草地网球协会的协同下得到了首次开赛，也是网球四大满贯之一，格外独特的是，它并没有选用某一个国家来命名，而是选择了英国一个小城市“温布尔登”来命名；其中它还设有「退役选手邀请赛」，古老、传统又颇具人情味。
草地赛事也是网球比赛里值得津津乐道的话题，场地决定了很多因素，甚至可以决定比赛最终的结果（下雨、防滑度、风力等等）。不同于其他大满贯赛事，温网传统的让人觉得格外干净：一是选手赛服的干净，明令要求选手必须着白色网球服；而另一个则是广告商的植入，跟别的赛事那铺天盖地的广告牌对比，温网的赛场真的“一尘不染”。
所以你也能够明白，能够在这样的古老却有着个性的赛事里拿下广告代言并得到大篇幅的露出，是多么重要且值得骄傲的一件事。而劳力士与温网的结缘要追溯到 1978 年，这一年劳力士正式成为了这个英国夏季传统赛事的大会时计，自此，一合作就是四十多年了。
其实你说劳力士出现在这样的体育赛事里，并不稀奇。首先劳力士自身的腕表就是服务于体育、极限运动的，1926 年被研发出来的首只防水腕表（蚝式腕表）因为游泳女将 Mercedes Gleitze 戴着它横渡英吉利海峡而名声大噪，不论是从品牌精神、还是产品的功能性来说，都是相契合的。
除了这样的契合度之外，还会有什么呢？劳力士这两年在国内的影响力就不用我赘述了吧？“买劳力士都要配货了”的现象可能成为时下很多喜欢劳力士表款的人的一个痛点，单说入门款，它从价格上也比百达翡丽这些低很多，但从社会知名度、品牌影响力来说，好像劳力士更加有俘获人心的能力。喜欢它的人上到上流社会、皇室群亲，下到平民百姓；上游的人把它当作谈资、交流的社交货币，下游的人把它当作象征成功的标志之一，是一个身份的象征。
而赞助体育赛事，也只是塑造「劳力士」这一品牌的营销手段之一。仔细搜寻了一番，劳力士除了长期赞助网球赛事、网球选手之外，它还涉及马术、赛车、滑雪、帆船运动、高尔夫球等运动领域与科技领域。通俗来理解，它涉及的领域都是「脑力」、「体力」、「财力」相互结合的领域。
体育赛事需要体力吧？说体力都笼统了，准确的说是拥有超乎常人的强健体魄！这不是一朝一夕能达成的，每一个拿过奖杯的人，身体素质都是世界级别。而想要练就这样的能力，也需要承受常人所不能及的艰辛（具体事例可参照《火影忍者》体术天花板李洛克先生的过往）。
其次来说脑力，诸如“四肢发达、头脑简单”的话可真别瞎说，说了只会显得你无知。但凡你有长期健身的习惯，都能明白运动除了小脑发达之外，大脑也要发达。很多动作需要技巧，领悟技巧的关键在于理解。当你的大脑知道如何正确使用身体之后，通过不断重复的肌肉运动记忆，你的身体才能够真正做到“指哪儿打哪儿”。
最后来说一说财力，当我开始定期规律健身近两年之后，后知后觉发现自己每个月在运动这块儿投入的资金真的很多！而劳力士涉及的马术、赛车、滑雪、航海、高尔夫球...大哥，这都是中产爱好的运动好吗？您觉得有时间并花费大量金钱来运动的人群，是怎样的消费群体呢？
或许说到这里，才能真正解释“劳力士为何经常出现在体育赛事里”了。往俗了说，劳力士终究是一个企业。企业最后的目的，无非是要赚钱。不同的是，人家赚钱的方式高级优雅，又让你心甘情愿地把钱掏了。赞助体育赛事无疑为劳力士锁定了最为精准的用户人群！奥运会、欧冠、世界杯、锦标赛等等...都是人群号召力最强的线下活动之一。“池子”里首先就不担心没有“鱼”。
其次，就是得在“池塘”里挑选可以“跃龙门”的锦鲤。别的我不说了，单说本次温网女单、男单决赛，到场的知名人士就有：王室剑桥公爵夫人殿下 Kate Middleton 、剑桥公爵威廉王子 William Arthur Philip Louis 、现任英国王储 Charles Philip Arthur George Mountbatten-Windsor 、David Beckham 和 Tom Cruise 。他们买块劳力士那肯定搓搓有余，但更多的是背后的东西，比如会因为他们的参加更加蓬荜生辉的赛事、会因为他们的参加而来观看赛事的其他“小锦鲤”…更多的隐形营销和隐形价值，都在悄无声息却迅速地发生着。
与此同时，选择体育赛事除了上述原因之外，还是要归功于体育本身。如果把体育比喻成一个国家的语言半岛综合体育电子游戏，那这个“语言”无疑是最没有差异的“语言”了。人人都可以“说”、人人都可以参与，可以跨越种族和暂时消除文化差异。体育是这个世界上，可以以最快的速度达到最大传播性的“语言”。
无论你是属于哪个阶级的人群，你都有适合你的方式来参与体育赛事。买得起劳力士的人会去购买它，买不起劳力士的人会瞻仰它，保不齐哪天就能买得起了呢？直接的营销和间接的情感营销，在体育这件事情上，都达到了情感共鸣。
有了情感共鸣，彼此之间就有了无形的链接，买不买你的东西都不是最重要的事情了。因为，你终究有一天会心甘情愿为它掏出腰包的。当然，能够做这件事的品牌也需要筛选，高达天文数字的赞助费已经是一道天然的屏障，但如何做好场地之外的赛事营销，也是大品牌需要考虑的问题。